Creșterea gradului de cunoaștere a mărcii cheie pentru creșterea întreprinderilor

De ZHUANG QIANGE și KAIFUSAI JULAITI|China Daily |

Creșterea gradului de conștientizare a mărcii a devenit din ce în ce mai importantă pentru întreprinderile chineze care se mondializează și dezvoltă piața internă, deoarece o marcă nu se mai limitează la numele unei întreprinderi, ci este un element esențial legat de competitivitatea sa de bază și poate duce la o acceptare mai largă într-un context de piață mai mare. , au spus experții din industrie și liderii de afaceri.

„Reputația provine în mod natural din distincția reală. Există mulți factori care duc la succesele obținute de Jocurile Olimpice de iarnă de la Beijing din 2022, printre care brandingul este unul major de remarcat”, Ye Kangtao, decanul Școlii de Afaceri de la Universitatea Renmin din China, a declarat în timpul unui eveniment recent de la Beijing.

„De asemenea, reputația înseamnă atenție. Având în vedere că Jocurile se bucură deja de faimă mondială, China a reușit să profite de ocazie cu pregătirea sa suficientă și să folosească Jocurile pentru a atrage mai multă atenție de pe tot globul și apoi a promova China ca marcă”, a spus Ye. .

Declarațiile au fost susținute în cadrul unui eveniment cu tema „Economia și managementul mărcii la Jocurile Olimpice de iarnă”. La acesta au participat membri ai Asociației Alumni de Management a Universității Renmin din China și ai Universității Politehnice din Hong Kong.

„Mărcile reflectă nu numai competitivitatea de bază a întreprinderilor, ci și cea a națiunii de care aparțin”, a declarat Wang Yong, președintele TopBrand Union, o companie de consultanță chineză pentru mărci, în timpul evenimentului.

„Pentru a modela noua imagine a mărcilor chineze și pentru a construi o nouă ordine a mărcilor globale, firmele de consultanță de top din China se străduiesc să construiască o punte de comunicare pentru mărci prin activități și cercetări internaționale. Acesta este, de asemenea, unul dintre motivele pentru care am început Top-Brand Union. chiar la început”, a spus Wang.

Yao Rongjun, fondatorul Qiao-Dong Strategy, un alt promotor de brand chinez, a declarat că comunicarea internațională nu aduce doar mărci cu o reputație mai mare, ci și un efect reciproc de stimulare a dezvoltării lor interne.

„Mărcile pot juca un rol mai important în a ajuta interacțiunile internaționale să se dezvolte utilizând pe deplin statutul internațional al Chinei. Ele ar trebui să construiască mărci și să creeze o atmosferă care să conducă la construirea de mărci în totalitate, pentru a trece de la „Made in China” la „Created in China”” , a spus Yao.

„Diferențierea este motorul de bază al creșterii companiilor chineze și, prin urmare, este important să ne dăm seama și să le amplificam valorile unice, făcându-le mai binevenite în rândul consumatorilor”, a adăugat el.

În acest scop, TopBrand Union va continua să invite oaspeți și lideri străini la evenimente locale, în timp ce organizează vizite în străinătate pentru companiile naționale pentru a facilita schimburile internaționale, a spus Wang de la TopBrand Union.

TopBrand Union a început cercetarea și lansarea listei Top 500 de mărci din lume în acest an și va intensifica în continuare eforturile de a se transforma într-o consultanță de vârf la nivel mondial, care oferă o evaluare mai cuprinzătoare și consultanță strategică, a spus compania de consultanță.

Chinese Brands Festival, un eveniment vedetă organizat de TopBrand Union, a devenit o platformă valoroasă pentru mărcile globale pentru a analiza tendințele, a împărtăși informații și a integra resurse.

-----Retipărit în CHINA ZILNIC